部落格寫作

不是不知道寫什麼、是想寫的太多

如果你已經開始寫個人部落格、或是正有此念頭,一定會想:該寫些什麼好?這是很多人都會有的疑惑。不過若去想這個問題的背後,會發現其實“不是不知道要寫什麼”,而是太多可以寫了,反而「不知道該寫什麼」。

昨天去了一間親子餐廳還不錯,上個月去日本自助旅行好像也可以寫一下遊記;最近買的掃地機器人要不要也寫個開箱文?還是,寫一下跟工作有關的內容,感覺比較專業有價值,還是寫影評可能比較會有人氣?
其他還有美妝穿搭3C我都還沒提到,你看看,是不是有寫不完的主題?

人家都說要找出利基市場

當你開始想寫部落格,可能會看到有些教學告訴你,要「聚焦主題」、找到你的「利基市場」,確實如此,而且不只是寫部落格如此,其他形式的內容創作也需要找出主要的內容主題。

畢竟我們寫部落格不僅僅是紀錄生活,也希望表達出自己獨特、美好、正向的一面,若能帶給觀看的人價值,也就建立起自己的影響力,甚至因此帶來一些合作機會、業配,那麼這條部落格自媒體之路也就漸漸明亮了起來。

主題決定了就不能換嗎?

不過,找到利基市場這件事在一開始並不容易,甚至在確立主題之後也很有可能因為各種考量而變動。
尤其是當你發現依據特定主題所寫的文章,並沒有帶來預設的觀看族群或流量的時候,除非你對該主題真的有很大的熱情或執著、支撐你寫下去,或是單純作為紀錄而寫,不然依據結果去調整所選的主題,在寫部落格初期是必要的。

值得留意的是,沒有流量的原因也有很多,比如主題在國外很熱門、但台灣還沒流行起來,或是主題太競爭因而被淹沒在相似內容裡,相關字詞搜尋率太低等等,還是需要做整體的判斷決定要不要繼續現在的主題。

主題一但決定,不代表就不能換,因為這些都會成為你的內容資產。

找出能持續寫作的方式

「持續寫作」是我認為經營部落格初期最難的事(個人品牌也是),光是這件事應該就打趴一半胸懷壯志的人,真想知道痞客邦裡有多少不再更新的部落格墳墓?畢寫作很花時間,即使告訴你寫作多值得、多有收穫,事實是為了寫作就是沒了追劇和滑手機的時間。
所以在產生實質好處前,找出能持續寫作的方式就很重要。

1.記錄式寫作

因為主題並非決定了就不能變動,所以我建議剛開始部落格的時候,就從錄式寫作開始吧。
記錄式寫作如同前面提到的,去哪裡吃了美食,去哪裡自助旅行,以及又看了哪部好看的電影,把這些記錄下來,你會從中發現自己偏好或擅長寫哪一類的文章,因為如果你只喜歡吃美食、不喜歡寫食記,又何必要逼自己成為美食部落客?
你也可以將美食定位成部落格的附屬內容,用較無負擔的方式(如列表)記錄下來,用精簡好讀的方式呈現給讀者,最怕是看到美食分類中「推薦老張牛肉麵 」點進文章只放一張牛肉麵的圖、並留下一行字這種內容,說真的不是不行,畢竟是你個人網站、部落格,但是這樣的內容可以放IG就好,不用放在網站、徒留讀者吃驚的臉。

2.主題寫作

如果在你所選定的主題中,有你特別有把握的、或是你的專業主題,那麼就有必要鎖定該主題持續產出文章。
這個主題必須要是你的掌握度高的,想像一下如果有人現在針對該主題採訪你,而你能不做準備地發表至少10分鐘的內容,他就是你的核心主題。而你的部落格就要針對該主題持續產出相關的文章,也因為這是你的核心價值所在,所以你要不斷的精進內容,持續Input跟Output,記得要去看看相關主題的其他人都寫些什麼,彼此能互動交流更好。
你的部落格如果要建立專家形象,更要在「主題寫作」好好下功夫。

3.關鍵字寫作

說到關鍵字(Key words)寫作就不得不提到SEO搜尋引擎優化,因為顧名思義關鍵字寫作的用意就是為了寫出搜尋排名高的文章。我們都知道現代人的生活離不開估狗大神,我本身也是Google的愛用者,什麼東西都要估狗一下。

但你有想過Google搜尋後出現的第一頁文章排名是怎麼決定的嗎?研究這個東西的內容就叫SEO,是一門學問。這裡我們就簡單地用同樣的邏輯思考:Google會盡可能讓讀者找到她想要的內容,所以身為內容提供者的我們,就要創造「讀者想看的內容」
相較於上述兩種寫作方式,關鍵字寫作需要搭配客觀的數據,先做功課、確定方向及內容才開始寫,甚至若太冷門、搜尋量太低的關鍵字也需要斟酌,關鍵字寫作絕不是想寫什麼就寫什麼。有的時候,你甚至會覺得他跟基於你的品牌或主題有一點落差(白話地說就是不是你想寫的)但是在發展初期或是需要導入流量變現的時候,關鍵字是很重要的操作工具,關鍵字寫作也是能帶入免費流量的有效方式。

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4.目的導向寫作

目的導向寫作通常跟變現有關,如果你有變現的方式,就可以寫一些引導到變現頁面(聯盟連結或是銷售頁面Landing Pagee、報名頁面等)的文章內容。
會需要寫目的導向的文章,通常是你已經決定好變現方法或是本身具有某領域的專業,特別是能提供教學或課程的時候,如瑜伽老師、健身教練,幫網站定調的同時也確定獲利方法,如此網站存在的目的明確、也有長期經營的動機。

這樣的內容,因為預期是可獲利的,所以不只要透過關鍵字帶入免費流量,規劃預算做付費廣告投放也是一定要的投資。(尤其是關鍵字廣告,控制預算、花小錢就能帶入準確TA)

你才剛開始寫作嗎?其實一開始找不到方向,什麼都寫也沒關係的,我為我的生日寫了一篇文,寫完覺得為自己寫一篇文,超有意義的!同時達到記錄、紀念、和自己對話的多重意義,你也來試試看吧!